A mídia programática transformou a maneira como as marcas se conectam com seu público, oferecendo maior precisão e eficiência nas campanhas e escolher as ferramentas certas para otimizar suas campanhas é essencial para alcançar bons resultados que aumentam o ROI ou ROAS.
Dentro desse ecossistema, o DV360 (Display & Video 360) se destaca como uma das principais plataformas de gerenciamento de campanhas de mídia programática. Se você está buscando otimizar suas campanhas e alcançar bons resultados, entender as vantagens de usar o DV360 é importante.
Nesse blogpost, vamos explorar como essa plataforma pode potencializar a performance das suas ações de mídia e o impacto dos dados no processo.
O que é o DV360?
O DV360 é uma plataforma de compra de mídia programática desenvolvida pelo Google. Ele permite a gestão de campanhas de display, vídeo, áudio, TV conectada e outros formatos de mídia digital com um alto grau de personalização. A principal proposta do DV360 é otimizar a compra e execução de mídia através de dados em tempo real, tornando o processo mais eficiente e eficaz.
Dentre suas funcionalidades, destaca-se a integração com o Google Marketing Platform, o que oferece uma série de benefícios como segmentação de audiência refinada, automação no ajuste de lances, relatórios detalhados, entre outros. Ao integrar todos esses dados e recursos em um único sistema, o DV360 proporciona aos anunciantes um controle centralizado e eficaz sobre suas campanhas programáticas.
Vantagens de usar DV360 em campanhas de mídia
Por ser uma plataforma muito utilizada, claramente oferece muitas vantagens. Entretanto, muitos pensam que se resume na facilidade para integrar a compra de mídia programática, conectando os anunciantes com espaços publicitários. Mas esse é um enorme engano, já que operar em DV360 trás vantagens que, quando usadas de maneiras estratégicas e com precisão, impulsionam os resultados de marketing.
1- Segmentação de audiência avançada e precisão com dados com DV360
A plataforma tem uma boa capacidade de integrar diferentes fontes de dados para realizar segmentações precisas de audiência. A plataforma permite o uso de dados de primeira, segunda e terceira parte, criando públicos altamente segmentados com base em comportamentos, interesses e interações anteriores. Essa personalização no direcionamento dos anúncios é crucial para otimizar o alcance e a relevância da sua campanha.
Não é novidade que, quando se trata de mídia programática, a precisão da segmentação é fundamental. Quanto mais refinada for sua segmentação, mais eficiente será sua campanha.
No DV360, o uso de dados detalhados para segmentação de público permite que os anunciantes atinjam exatamente os usuários com mais chances de conversão, ao invés de desperdiçar orçamentos em públicos que não estão no ponto de compra.
2- Otimização contínua com aprendizado de máquina
A plataforma do DV360 utiliza aprendizado de máquina para realizar ajustes automáticos durante a execução das campanhas, como por exemplo: ajustar lances; alocar orçamentos de maneira mais inteligente; e até melhorar a segmentação de audiência em tempo real.
Essa otimização em tempo real significa que sua campanha está sempre sendo ajustada para obter os melhores resultados, com base no comportamento do usuário e nas métricas de performance. Isso torna o DV360 uma plataforma altamente eficiente, especialmente para campanhas de grande escala ou com múltiplos pontos de contato, onde a otimização manual seria inviável.
3- Acesso a inventários premium e múltiplos canais
O DV360 oferece acesso a uma grande variedade de inventários de mídia premium, incluindo vídeos, display, mobile, TV conectada e muito mais. Essa diversidade de canais permite que você se conecte com seu público em diferentes pontos de contato, gerando uma experiência mais integrada e fluida para os consumidores, ou seja omnichannel.
4- Transparência e relatórios detalhados
Com o DV360, você tem acesso a relatórios detalhados sobre o desempenho de sua campanha, incluindo dados de impressões, cliques, CTR, CPC, CPM e outros indicadores essenciais. A plataforma oferece relatórios em tempo real, permitindo que você monitore a performance e tome decisões informadas durante toda a execução da campanha.
Como sempre falamos por aqui, para ter uma boa performance em campanhas de mídia a análise de dados é primordial. Assim, é possível entender o impacto de cada anúncio e ajustar sua estratégia com base em dados reais. Além disso, a plataforma permite comparações entre campanhas para entender quais estratégias estão gerando melhores resultados.
Ao integrar dados de performance em tempo real, o DV360 também permite ajustes rápidos durante a execução, maximizando o retorno sobre investimento (ROI) sem comprometer a qualidade da campanha.
A importância dos dados em campanhas de mídia programática
Já falamos sobre isso um pouco, mas esse assunto é tão importante para campanhas de mídia programática, que merece um tópico apenas para ele.
O sucesso das campanhas programáticas depende da capacidade de coletar, analisar e aplicar dados em tempo real. No DV360, a coleta e análise de dados são parte fundamental do processo, e a plataforma foi desenvolvida para garantir que os anunciantes possam tomar decisões informadas baseadas em informações de alta qualidade.
Com o DV360, os dados são coletados para dar base para todas as decisões de segmentação, otimização de lances e medição de performance. A capacidade de aproveitar dados ricos e precisos torna as campanhas mais eficazes, com uma personalização de anúncios que é essencial para a atração de público e conversões.
No método RankMyAds, a estratégia de mídia programática é profundamente alinhada ao uso de dados para maximizar a performance. Ou usar plataformas como o DV360, por exemplo, aplicamos abordagens inteligentes e focadas em adquirir resultados reais, utilizando dados em tempo real para segmentar o público com maior precisão e ajustando continuamente a execução das campanhas.
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O DV360 é uma plataforma ótima para qualquer anunciante que queira otimizar suas campanhas programáticas e alcançar resultados reais. Suas vantagens incluem a segmentação avançada com dados, a otimização automática por meio de aprendizado de máquina, o acesso a inventários premium e a transparência total nos relatórios.
E quando alinhada ao método da RankMyAds, especialista em mídia de performance para aplicativos e sites, que é baseados 100% em dados e indica um mix de canais ideias, traz resultados impressionantes para a sua marca. Converse com nossos especialistas e veja como podemos te apoiar na gestão de mídia.
